上海去年规模以上广告企业营收达2943.8亿元，创历史新高

4月10日下午，2024年“投资上海”广告产业推介会在上海市普陀区数字广告园区召开。

据上海市市场监管局统计，2023年上海规模以上广告企业营收达2943.8亿元，创历史新高，同比增长23.7%，占到全国的23.2%，全国约1/4龙头广告企业来自上海，产业发展能级位列全国广告业发展先导级地区。

上海广告创意实力全国一流，在戛纳、纽约、伦敦等国际、国内各类节展赛事中获奖数持续居大陆地区首位。2023年，上海互联网广告发布收入占总发布收入比高达85.3%，上海广告业已迈入数字广告时代。

截至目前，嘉定、普陀、青浦、徐汇、浦东、杨浦、黄浦、静安、长宁、宝山等10个区已累计创建各类广告园区15家，共计10个区年广告营收超过100亿元，占到全市年广告营收的90%，产业集聚成效显著。

推介会现场。上海市市场监管局 供图

作为2024年上海全球投资促进大会的专场活动，本次推介会由上海市市场监督管理局主办。推介会上，市市场监管局梳理了国家以及本市出台的相关政策文件，优化升级推出广告产业发展政策“服务包”。在市场监管总局和本市相关部门的支持推动下，上海首创在营业执照中增加“数字广告”相关经营范围表述，2023年上海已有1.7万户企业取得“数字广告”经营范围；广告设计师职业被列入《上海市急需紧缺高技能人才职业目录》将按规定享受本市人才引进等政策支持；广告业纳入《上海市服务贸易促进指导目录》为本土广告企业出海提供专项资金支持，本市已有首批5家广告企业获得逾百万元资金支持。

推介会上，市市场监管局还介绍了上海推动广告业高质量发展举措，从加强政策宣传、落实“十四五”规划、鼓励技术创新、提升创意水平、强化人才培养、推进产业集聚、提升国际化服务能力、推进标准体系建设、促进产业融合发展、提升广告作品质量、加强公益广告宣传、倡导包容审慎监管12个方面推进广告产业能级提升，持续营造良好的营商环境。市经济信息化委介绍了文化创意产业扶持政策，积极支持符合条件的广告企业申报上海市文创产业发展资金，2023年有多家广告企业共计获得近2000万元的文创资金支持。