王老吉大健康翁少全：坚持建立品牌年轻化认知

作为一家名扬中外的饮料老字号，王老吉大健康穿越上百年历史长河，早已修炼了一套独特的焕新秘诀，即用无界的创意，吸引一代又一代年轻人的目光，并将年轻客群转化为品牌的忠实粉丝。这种创意营销，在吸引市场关注度的同时，也为王老吉品牌打造了独特的品牌识别度。

值得一提的是，2023年初，商务部等5部门联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》，进一步激发老字号创新活力、消费潜力。“守正创新、与时俱进”是国家政策层面为中华老字号指明的发展方向。王老吉大健康作为中华老字号的代表，布局年轻赛道，不断释放老品牌新活力，罐身营销、IP联名、娱乐营销等多范围、多领域的品牌营销方式，让王老吉快速融入年轻群体，触达不同圈层的年轻人。

因此，王老吉坚持“时尚、科技、文化”品牌战略，在产品开发上，通过“单品多元化+品类多元化”的产品战略开发出丰富的产品矩阵，引领健康植物饮料消费潮流。在营销上积极创新，借助跨界合作、IP联名、综艺冠名等方式，构建全渠道营销体系。王老吉还坚持“文化先行”战略，深耕“怕上火文化”与“吉文化”，挖掘新消费场景。王老吉大健康翁少全指出，当下，健康化、时尚化的王老吉，在“单品多元化+品类多元化”产品战略指导下，推出系列细分凉茶产品，并打造各具特色的健康植物饮料，以丰富的产品矩阵满足全球消费者多元化的需求，在海内外均取得了不俗的成绩。

“可持续发展是第一要义”，王老吉大健康翁少全深谙此道。现在的王老吉不仅和年轻人打成一片，而且还在寻找让品牌一树长青的办法。上半年，王老吉大健康深化产能布局，加快建设饮料生产基地，延伸罐装凉茶供应链，同时优化生产管理，克服了原材料价格上涨的问题。如今，许多品牌都积极融入乡村振兴战略，发挥企业力量反哺社会。王老吉大健康也是其中之一，以产业帮扶为核心，建立长效富民的机制，真正做到“授人以渔”。王老吉所打造的刺柠吉、荔小吉，已经成为了贵州刺梨产业、广东荔枝产业蓬勃发展的“代表性品牌”。

在流量稀缺的大环境中，王老吉大健康始终与时俱进、紧跟科技创新，用领行业之先的品牌力和无边界的创意，不断抢抓年轻人眼球，并在消费者群体中持续强化其“凉茶一哥”的独特形象，成功进入新一代年轻人的购物车中。在头部品牌王老吉大健康的前瞻布局与创新力的驱动下，未来将有更多激活消费市场的健康饮品涌现，助推凉茶行业高质量发展。