五粮液：探索“五文化”时代表达 携手进博会续写和美篇章

第五届中国国际进口博览会（进博会）将于2022年11月5-10日在中国上海举办。作为进博会的“核心支持企业”及虹桥国际经济论坛“钻石会员”，五粮液深度参与支持，在为助推中国与世界相通相融搭建桥梁、织就纽带的同时，不断探索“五文化”的创新性表达，向世界展示中华文化的和美魅力与自信风采。

“尚五”是中国人自古的传统。从“五星出东方”，到五谷丰登、五福临门、五子登科、五行生衍、九五之尊，“五”字寄托了中国古人对世界的哲理思考与美好祝祷。“集五粮之精华而成玉液”的五粮液，正是“五文化”的传承者和弘扬者。

对“五文化”的传承发扬早已深植五粮液的血脉之中。历数百年风雨变更，经数十代匠心传承，五粮液依旧活态传承，沿用高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食酿造美酒，并在传承中不断创新，逐步改良五种粮食配比，最终酿造出“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处，尤以酒味全面而著称”的高品质美酒，彰显了一种对“和谐和美”的朴素价值追求。

“五文化”的创新发展体现五粮液和美文化表达之中。近年来，五粮液积极打造“中国西湖情五粮液玫瑰婚典”“五粮液1218超级粉丝节”“有礼了！中国”等和美文化IP，并将“五文化”内涵凝练为“和美”这一更高层次的美学表达。在此基础上，五粮液明确提出挖掘和弘扬“和美五粮”独特内涵，构建以“和美种植”“和美勾调”“和美酿造”“和美营销”“和美文化”为核心的和美主张。

内置和美内核的五粮液“五文化”内涵，与进博会开放包容的理念不谋而合。过去四年，进博会顺应经济全球化时代潮流，其国际采购、投资促进、人文交流、开放合作四大平台作用不断突显，促使中国开放大门“越开越大”，促使更多企业共享溢出效应。过去四年，五粮液站位进博会大平台，在积极融入世界产业链、创新链、价值链的同时，向世界弘扬“五文化”中蕴含的和谐和美的中国文化故事，为中国与世界的互通互融与“美美与共”贡献力量。

——2018年，五粮液在进博会与思爱普（SAP）结缘，并于2019年5月与其签署了战略合作协议。

——2019年，五粮液在人文交流展示区域的销售获得了出人意料的成功，从进博会不断放大的溢出效应中获益。

——2020年，以进博会核心支持企业的崭新身份亮相的五粮液，复刻五粮液的国宝古窖池和国家级非遗酿造技艺，把最传统的中国白酒酿造艺术搬到了进博会人文展厅，为中国白酒文化打开“弘扬”之窗，为中外文化的交流互鉴搭建桥梁。

——2021年，在升级打造的360㎡的五粮液长期展厅中，501五粮液、经典五粮液、第八代五粮液等产品精彩亮相，五粮液水源、土壤、气候、气温、生态优势与酿造、优选、陈放、勾调技艺集中呈现……描绘出五粮液与生态相伴相生的动人画卷，演绎出“天人合一 和谐共生”的东方美学。

今年，在与进博会五度结缘的特殊历史节点上，五粮液不断增强与进博会的合作力度，站位这一国际大平台持续探索“五文化”多样化表达方式，共同弘扬中国“和谐和美”的文化内涵。五粮液持续优化文化展厅的陈列和体验，设计推出“五粮液·和美中国”系列文化创意酒，以此表达对全球经济开放与共享的和美期许；打造“五福进宝”系列盲盒，把进博会的吉祥物“进宝”与五粮液五种粮食结合起来，推动中国传统“五文化”的传承发扬和创新性表达，寄寓五粮液对进博会五周年这一特殊节点的美好祝愿。

“新时代，共享未来”。作为中华优秀传统文化的传承者与弘扬者，五粮液不断在“五文化”的创新表达中沉淀和美文化基因，为进博会的成功举办注入和美力量，为中华文化的自信自强注入时代活力。站在新的起点上，五粮液将与进博会携手共进，续写和谐和美、互利共赢的发展新篇章。（冯明园）

编辑：刘志远