中国品牌如何崛起？必要商城C2M模式持续赋能国潮兴起

7月末，给暴雨受灾的河南“破产式”捐款5000万，让鸿星尔克爆红网络，众多网友开启野性消费为鸿星尔克冲销量。然而，又有一家老牌国货因为“低调”“有良心”的形象爆红网络，#为了蜂花不倒闭也是拼了#的话题被网友送上抖音热榜，蜂花接棒野性消费热情，一天之内卖出平时一个月的量。

虽然蜂花、鸿星尔克崛起了，但是在中国，能够再次崛起的国货品牌是少数，大部分的制造企业还是在勤勤恳恳为大品牌代工挣辛苦钱，尽管它们有生产、设计和研发能力。但是必要商城的C2M模式的出现或许能改变国货品牌的现状，为我国制造业转型升级找到新出路。

当消费者越来越理性，国产品牌靠情怀与营销获得的“一夜暴富”如何才能持续为“夜夜暴富”； 如何让“国潮”真正赋能中国品牌和文化，避免浮躁喧哗甚至造成资源浪费，成为值得我们思考的问题。

归根结底，制造型企业还是要在消费末端为消费者提供有价值的产品，在供应链端积极转型升级。

即便是“蜂花”和“鸿星尔克”这样的老国货，出圈也只是偶然。纵观我国大部分的制造企业，它们的名字依旧不为人所知，受困于没有自己的品牌，即便拥有生产、设计和研发能力，却只能靠为大牌做代工，挣辛苦钱。在国际经济形势与逐步升高的贸易壁垒的背景下，国内制造业产能过剩的问题愈发突出，令更多的中小制造企业面临严峻考验。

今年6月，国务院发布关于支持出口产品转内销的实施意见，帮助外贸企业纾困，鼓励外贸企业拓展销售渠道，促进国内消费提质升级。在此背景下，必要商城为代表的C2M平台，通过提供线上销售渠道、营销支持、新品研发建议、数字化改造赋能工厂为主要方向，促进制造业供需匹配，助力国内制造产业升级。

那么，C2M概念到底是什么？又为何吸引各大平台纷纷入局？

C2M是英文“用户直连制造”的缩写，这一模式是最早由必要商城提出并实践。作为新型的工业互联网电子商务的商业模式，又被称为“短路经济”，即短路掉库存、物流、总销、分销等一切可以短路掉的中间环节，砍掉了包括库存在内的所有不必要的成本，让用户以超低价格购买到超高品质的产品，同时让中国高端制造业直接面对用户需求。

C2M模式下，消费者直接通过平台下单，工厂接收消费者的个性化需求订单，然后根据需求设计、采购、生产、发货。从消费者角度看，这种模式为其去掉了中间层层加价的环节，让他们只花买“大牌”费用的零头，就能买到相同品质的产品；从工厂角度看，制造企业按需求生产，用户先下单，工厂再生产，能做到“无单不生产”，从而杜绝浪费，消除“库存顽疾”。基于企业成本控制得当，从而降低产品价格。除此之外，C2M模式能够将消费者的数据及时反馈给制造商，通过数据分析，反哺制造商快速迭代产品、升级制造工艺，有助于制造企业成功打造自主品牌。

如今，随着越来越多的平台入局C2M，会为相关工厂和企业提供更多机会，同时形成C2M相关的电商之间的竞争，帮助促进行业健康发展，有利于整体经济上升。

在这样的发展形势下，未来，必要商城将借助C2M模式，持续帮助供应链制造企业实现产业数字化升级，形成具有更强创新力、更高附加值的品牌，提高制造业在市场中的竞争力，助力国产品牌的发展。