“香水经济”井喷新颖线下空间为香水体验而生

近期，香水品类正式升级成为天猫一级行业在疫情下，消费者对香水的兴趣明显迅速增大，尤其是香氛实验室，香氛集合店等新颖线下空间为香水体验而生，成为香水经济的重要助推力

香水经济在疫情后井喷

从阅读香侍寝香到斩男香，香水的使用场景正在不断延展悄然间，气味牵动记忆，撩拨情绪，成为当下众人的心头好《2020年中国香水行业研究白皮书》显示，中国香水消费客单价约为400—800元，购买力远高于其他国家同时，79.8%的消费者表示，喜欢产品的香味是其选择该香水产品的原因

疫情的到来直接影响了人们的情绪，而香气作为能够直接影响人类情绪的要素，一下子成了许多人缓解情绪问题的首选用香气来让心情一下子好起来，显然既方便又经济实惠天然护肤品研究专家孙言说

《2020年中国香水行业研究白皮书》显示，自2017年起，香水市场规模正在以超过25%的年平均增长率高速成长全球香水市场规模约为3906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，中国的香水市场发展潜力巨大

品牌管理专家伍岱麟认为，除了戴口罩的影响，新锐品牌的创新及推动以外，香水经济在疫情后井喷，还因为香水行业已进入行业发展的快车道早在疫情之前，香水已经连续几年是美妆类高增长的品类这也表现出90后95后的新锐消费者，比上一代消费者更注重个人整体魅力

私人订制香水200多元就可以实现

我都是叠喷香水花香对我来说比较无聊，冬天了，喜欢喷檀香味的香水，感觉比较厚重我出门的时候，会看心情或者看去的地方选择一款比较适合的香水

当越来越多的人成为玩香爱好者，通过叠喷，场景搭配来选择今日份气味时，顾小蕊先行一步，选择在香氛实验店里调制自己的专属味道。

不久前，我给自己调制了一款香，叫‘帕洛阿托’，前调用了胡椒和香柠檬，后调主要是雪松，整体是一种宁静的旷野的感觉，我想纪念和封存自己在加州交流的记忆顾小蕊兴致勃勃地告诉记者，在调香店，不仅可以选择自己喜欢的基调和香型比例，还可以在调香师的引导下参与整瓶香水的制作，最终可以给香水取名，体验感满满同时，私人订制香水的价格也不贵，200多元就可以实现此外，消费者也可以尝试订制香薰蜡烛，无火香薰，芳香喷雾，永生香花等，配出独属于自己的味道

这背后，除了传统的线下香水旗舰店，香水快闪店，小众香水买手店，香氛实验室，香氛集合店等越来越多新颖的线下空间为体验诞生，并成为美妆行业的新兴风口。

香水的核心吸引力是香水的艺术性，创造性和灵魂品牌管理专家伍岱麟表示，香水以无形的味道，通过刺激人的嗅觉产生情绪变化和感觉正因如此，喜欢尝新，拥抱个性的年轻消费者们，来到线下空间，用气味制造私人标签，或者铭刻时光记忆

有香水界观察人士表示，这个赛道主打的用户群普遍偏重个性且对精神追求较高，高客单且感性成为了香氛赛道的用户标签作为美妆垂直行业之一，这条赛道的厮杀也才刚刚开始